SILVERCREST s’associe à Andre Agassi pour réinventer le quotidien technologique
En collaboration avec la marque d'électroménager SILVERCREST, Andre Agassi démontre comment une technologie performante peut simplifier le quotidien.
Un partenariat stratégique sous le signe de l’excellence
SILVERCREST, référence de l'univers « Cuisine & Maison » chez Lidl, franchit une étape majeure en lançant sa nouvelle identité de marque indépendante. Pour incarner ce repositionnement mondial, l’enseigne a choisi un ambassadeur de prestige : Andre Agassi. Ancien numéro un mondial et octuple vainqueur du Grand Chelem, l’athlète est aussi un passionné de cuisine qui mise sur l’efficacité pour équilibrer vie de famille et bien-être.
Cette annonce s’inscrit dans la nouvelle organisation de Lidl, qui structure désormais son offre non-food autour de six univers thématiques afin d'offrir plus de clarté et d'inspiration à ses clients.
La technologie intuitive au meilleur prix
Déjà leader du secteur en Europe*, SILVERCREST s’est imposée grâce à des succès emblématiques comme le robot Monsieur Cuisine. La marque continue de démocratiser l’accès à des appareils puissants et intuitifs.
Pour Andre Agassi, le parallèle entre le sport de haut niveau et la vie domestique est évident : la précision technique et l’intuition sont les clés de la réussite. « Tout au long de ma vie, j’ai appris à quel point le succès repose sur la meilleure équipe de soutien possible. C’est exactement ce que SILVERCREST fait pour mon quotidien : grâce à une technologie intelligente, je peux préparer un petit-déjeuner sain pour ma famille tout en gérant les tâches ménagères. Cela laisse plus de temps pour ce qui compte le plus : mes proches. »
Une campagne publicitaire décalée et humaine
Loin des codes institutionnels rigides, la campagne mise sur l'humour. Elle propose une immersion dans le quotidien d’Andre Agassi à travers les yeux (et les voix) des animaux de compagnie du couple Agassi-Graf. Ce dialogue amusant entre chien et chat accompagne la star alors qu’il manipule friteuse à air chaud, centrale vapeur ou aspirateur sans fil.
Le progrès technologique au cœur de la société
L’ambition de Lidl est claire : rendre l'innovation accessible au plus grand nombre.
Jens Thiemer, Chief Customer Officer chez Lidl International, précise : « Nous développons nos marques propres pour en faire des piliers forts. Après PARKSIDE et CRIVIT, nous franchissons une nouvelle étape avec SILVERCREST : nous simplifions l’accès à une technologie de haute qualité, apportant ainsi le progrès technologique au cœur de la société. »
La campagne omnicanale de SILVERCREST débutera le 28 mars avec une large offensive médiatique sur les réseaux sociaux et les canaux propres de la marque.
Walériane Dubois-Decroix